Promocija spletnega mesta s Semaltom

(na primeru ene kampanje, ki jo izvajajo Semaltovi strokovnjaki)


Nedolgo nazaj je bil svetovni splet le priročno mesto za iskanje informacij. A vse se je spremenilo. Danes je mreža postala močno orodje za pospeševanje poslovanja. Papirnate publikacije, radijske postaje in celo televizija so izgubile nekdanji vpliv. Obstajajo ljudje, ki kupujejo časopise. Še vedno obstajajo poslušalci radijskih postaj. Denar se vlaga v televizijske reklame, vendar vsi razumejo, da je napočil čas za spletno resničnost. Tam ljudje zaslužijo in razvijejo uspešno podjetje.

Nova doba je že prišla

Radikalni premiki v svetovnem pogledu se dogajajo pred našimi očmi. Vse več je navigatorjev, ki brskajo po svetovnem spletu. Inovativne tehnologije rastejo z enakim tempom. Do omrežja lahko dostopate prek pametnega telefona - oglejte si video, preberite novice ali ... kupite novo bluzo. Plačilo blaga prek spleta je veliko lažje. Običajna oseba lahko zdaj obišče spletno trgovino, se sprehodi po galeriji izdelkov in postavi svoje vprašanje. Vsakdo lahko prejme takojšen odziv, ker je povratna informacija bistven pogoj za kakovostno storitev strankam. Internet je postal trg, kjer lahko kupite vse, in hkrati močno tržno orodje. Gospodarski razcvet spletnih trgovin vsekakor potrjuje prednosti spletnih orodij. Resnično lahko pomagajo lastnikom spletnih mest, da znatno povečajo prihodke.

Spletna promocija je pravzaprav za vsako trgovino, katere potencialni potrošniki iščejo storitve ali blago v virtualnem prostoru. Večina obiskovalcev je bogatih ljudi. Mnogo potencialnih kupcev išče vaše blago, toda ... poiščite izdelke tekmecev. Zakaj? Na seznamu spletnih pajkov so se odvijali pod soncem, ker so optimizirali svoje internetne vire tik pred vami. Ali lahko eden odpelje in celo zamenja tekmece? Da, če spletno promocijo zaupate strokovnjakom Semalta.

Pojdite na najvišje položaje

Vsi, ki so odprli trgovino, vedo, kaj pomeni trgovati na prestižnem območju mesta. Stranka bo pred obiskom dobila prvi vtis o vašem podjetju. Ogledajo se v naslovu trgovine in na podzavestni ravni ocenijo njen prestiž. Podjetje, ki se nahaja v središču mesta, je s svojo številčnostjo turistov in bogatim strankam obsojeno na blaginjo. Bogate stranke bodo hitele k vam. To pravilo ne velja samo za trgovinske organizacije. Tudi fitnes centri, telovadnice, zdravilišča spoštujejo zakone prestiža, tako kot supermarketi ali butiki. Vas preseneča, da se ljudje na svetovnem spletu zavestno ali podzavestno zanašajo na iste ideje o prestižu? Če ste v prvi deseterici, velja, da je vaš vir spoštovan in ugleden.

Kot v trgovini brez povezave tudi dobra lokacija v virtualnem prostoru privablja kupce. Če se prikažete med glavnimi rezultati iskanja, bo 95% potencialnih kupcev pozorno na vas. Kot kaže statistika, le dva odstotka iskanih ljudi trdi, da bi prišli na četrto spletno stran iskanja. Za razliko od trgovine brez povezave bo doseganje prestižnih položajev zahtevalo ne toliko finančnih naložb kot pravilna razvojna strategija. Tu je treba najti ne prizanesljivega uradnika iz občinske uprave, ampak izkušenega strokovnjaka. Njihove storitve morajo biti tudi plačane, vendar je cena precej nižja od stroškov najema na prestižnem območju prestolnice. Toda niti maloprodajna točka v središču namišljene svetovne prestolnice ne bo pritegnila toliko pristašev iz različnih držav kot najvišji položaji v Googlovem SERP.

Kaj je profil stranke?

Če želite dati splošno oceno spletne trgovine in oceniti, katere operacije je treba opraviti predvsem, mora SEO specialist analizirati blago in storitve. V tej fazi se oblikujeta strategija za pospeševanje poslovanja in obsežen delovni načrt. Oglejmo si eno od uspešnih kampanj Semalt - Insignis , trgovino za notranjo opremo iz Romunije. Prodaja blago za notranjo in zunanjo uporabo (pohištvo, svetilke, kuhinjski pripomočki, svečniki itd.). Podjetje zagotavlja kakovostno storitev in hitro dostavo blaga v prestolnici in vseh mestih države.

Analizirana je bila splošna prepoznavnost spletne trgovine za visokofrekvenčne, povprečne in nizkofrekvenčne poizvedbe. Obenem je strokovnjak Semalt preučil profile tekmecev in voditeljev na trgu, da bi spoznal njihove prednosti. Anatomizirani so bili okviri vodilnih spletnih strani na terenu in njihov profil povezav ter identificirani poizvedbe za optimizacijo ciljnih spletnih strani. V začetni fazi bo Semalt pro ugotovil, ali spletno mesto potrebuje splošne izboljšave. Na koncu lahko priporočamo izboljšave strukture spletnega mesta - oblikovanje, navigacijo, lokacijo in vsebino informacijskih blokov, ustvarjanje novih spletnih strani.

V tej fazi SEO kampanje je vredno razmisliti, ali spremeniti CMS, prilagoditi spletno mesto mobilnim napravam, prepisati http na https in tako naprej. O potrebi po splošnih izboljšavah se s stranko predhodno pogovorimo med načrtovanjem promocije spletnega mesta.

Iskalna poizvedba jedro

V tej fazi se SEO pro zbere, združuje in določi frekvenco pomenskega jedra. V skladu z obliko www-trgovine lahko pomensko jedro vključuje od nekaj sto do sto tisoč iskalnih poizvedb. Oblikovanje jedra lahko traja več mesecev, zato se to izvaja vzporedno z drugimi deli. V primeru Insignisa smo se odločili, da bomo promovirali skupne ključne besede za domačo stran, kategorijo izdelkov, pa tudi vse dolge repove z uvrstitvijo na prvih 100. Dva meseca po začetku promocije smo dodali še dve kategoriji .

Široka struktura spletnega mesta

Vsako spletno mesto spominja na drevo, kjer je deblo glavna stran, odseki in poglavja pa veje in listi. Kako široka bo struktura, je odvisno od oblike in vrste spletnega mesta. Spletno mesto na eni strani že ima deblo drevesa, iz katerega lahko rastejo različne smeri. Insignis ima tako kot vse spletne trgovine zelo zapleten in večstopenjski okvir. Za vsako skupino iskalnih poizvedb morate nastaviti in optimizirati iskalno stran. Pomembno si je zapomniti, da je za nizkofrekvenčne poizvedbe bolje poenostaviti domačo stran izdelka. Za visokofrekvenčne poizvedbe so sestavljene domače strani kategorij.

Navdih za nove pristajalne spletne strani se poraja v času analize iskanja tekmecev za konkurenco, pa tudi blaga in obsega storitev. Za velike spletne trgovine z distribucijskimi centri v različnih mestih, kot so Insignis, tržnice in blagovne znamke s podružnicami, se številka ciljnih strani pomnoži s številom mest. Vsebina takšnih spletnih strani mora biti edinstvena. V velikih projektih nove filtrirane spletne strani izdelujejo celo dve leti od začetka promocije spletnega mesta. Da bi dosegli želeni učinek, je treba čim prej postaviti glavno dejavnost pri širjenju arhitekture spletnega mesta.

Cilji notranje optimizacije

Specialist popravi napake pri optimizaciji internih spletnih strani, ki deluje s ciljnimi spletnimi stranmi za skupino poizvedb, odstrani podvojene strani. Če želite to narediti, se opravi tehnična SEO revizija spletnega mesta, na podlagi katere se oblikuje naloga za notranjo optimizacijo. V primeru Insignisa je napake popravil in nato nadaljeval z reševanjem ključnih težav, ugotovljenih s tehnično revizijo.

Eno mora opraviti naslednje naloge:
  • za dodajanje meta oznak za domačo stran z ustreznimi ključnimi besedami velikega obsega;
  • postavljati hitrost odziva strežnika in nalaganje strani spletnega mesta;
  • odstraniti pokvarjene povezave;
  • odpraviti vseh 404 napak in se prepričati, da so vsi URL-ji pravilni;
  • izvajati strukturirane podatke tipa lokalnega podjetja in prilagoditi postavitev na domačih straneh izdelkov;
  • odstraniti podvajanje URL-jev s pomočjo nenehnih preusmeritev, kanoničnih naslovov, sledite noindexu;
  • prilagodite robots.txt, da zaprete potrebne oznake in preprečite skeniranje različnih strani za razvrščanje in iskanje po spletnih straneh;
  • za ustvarjanje zemljevida spletnega mesta XML;
  • pisanje edinstvenih SEO vsebin za glavne in kategorije strani z ustreznimi ključnimi besedami;
  • da v slike vključite manjkajoče alt oznake s pomočjo samodejne generacije.

Notranje povezovanje

Ključnega pomena je, da ne postavite samo pristajalnih spletnih strani, ampak tudi vzpostavite interno povezovanje, tako da lahko stranke in spletni pajek zlahka pridejo do drugih spletnih strani. Če tega ne storijo, se morda ne bodo pojavile v indeksu spletnih pajkov. Specialist za SEO gradi povezovanje kategorij menijev s pomočjo razvitih skript, kamor dodajo predhodno zbrane in kombinirane poizvedbe, prenesejo statično težo s spletnih strani z nizko konkurenco na strani višje stopnje gnezdenja.

WWW trgovina Optimizacija vsebine

Optimizator ročno ustvari edinstvene metaoznake in naslove H1 na podlagi "dolgega repa" iskalnih zahtev za tiste spletne strani, kjer je to potrebno. Tudi za promocijske strani v spletni trgovini www se oblikujejo besedila, ki vključujejo že zbrane ključne poizvedbe, očitno ob upoštevanju trenutnih zahtev spletnih pajkov. Besedila vplivajo na razvrstitev strani z visokofrekvenčnimi poizvedbami in prikazom poizvedb z dolgim repom. Pri Insignisu je uspelo doseči najvišjo uvrstitev za glavne ključne besede in za vsa dolga repa, da se uvrsti med prvih 100. Poleg glavnih spletnih strani in prednostnih kategorij so naslednje strani prejele največji delež promet - svetilke / luči / predmeti za dekorje / svečniki.

Poiščite proračun

To je največje število strani vira, ki jih Google iskalni roboti lahko plazijo za določeno časovno obdobje. Priporočljivo je, da s proračunom za pajkanje delajo le izkušeni strokovnjaki. Strokovnjak strokovno zapre "strani za smeti", ustvarjene samo za udobje strank, prepove pajkom, da obiščejo "strani smeti" in zapre povezave do njih.

Izboljšanje uporabnosti spletnega mesta

Ali algoritmi spletnih pajkov upoštevajo vedenjske dejavnike? To počnejo. Zato SEO-profesionalci delujejo pri naslednjih nalogah, kot so:
  • nevračanje stranke na iskalni zaslon;
  • znižanje stopnje odskoka;
  • povečanje časa, porabljenega na spletni strani.
Prilagoditev prodajalne www za mobilne naprave bo vidno povečala vidnost spletnega mesta v rezultatih mobilnih naprav. Prav tako vodi do naprednih pretvorb mobilnih naprav. Poenostavljena navigacija znižuje stopnjo obiskov. Pravilna zasnova strani "O nas" bo povečala zaupanje obiskovalcev in spletnih pajkov.

Zunanja optimizacija spletnih strani

Za katere vire je to koristno? To je koristno za tista spletna mesta, ki delujejo v zelo konkurenčnem okolju. Na nekaterih področjih z nizko konkurenco lahko storite, ne da bi ustvarili dohodne povezave. Toda za večino spletnih mest je zunanja optimizacija neizogibna. Bolj kakovostna tematska spletna mesta vas vodijo, bolj zanesljivi boste postali "v očeh" spletnih pajkov. Obstaja veliko parametrov, po katerih si mora sestaviti profil povezave in izbrati donatorje.

Povečana konverzija med obiskovalci in kupci

Ta faza promocije spletnih strani zahteva poznavanje oblikovanja, uporabnosti, trženja e-pošte in celo spretnosti za ustvarjanje kakovostnih vsebin. Strokovnjak za SEO tukaj izvaja naslednja dejanja:
  • popravi obrazce za naročilo;
  • doda algoritme komunikacije med vodjo in menedžerjem;
  • spreminja barve elementov spletnih strani;
  • dela na pričevanjih;
  • konfigurira sproži prilagojena glasila.
In to je le stotina izboljšav, ki povečujejo pretvorbo spletnih mest. Če gre za uspeh Insignisa, je ena od glavnih ključnih besed tega podjetja zasedla prvo mesto na lestvici TOP-10. Druga ključna beseda (za prednostno kategorijo) je že dosegla TOP-3. Uspeh spletnega trgovanja ni izstopajoč koncept. Lahko se izrazi v dejstvih. Uspeh kampanje SEO za to romunsko podjetje v 6 mesecih se odraža v naslednjih številkah: 232 ključnih besed je v TOP-1, 1136 ključnih besed pa v TOP-TEN (v primerjavi s kazalniki pred kampanjo - 4 oziroma 55). V prvem mesecu se je število ljudi, ki te izdelke iščejo z organskim iskanjem, povečalo za več kot 1000. Zaznati je mogoče večji dohodek in boljšo prepoznavnost blagovne znamke. Ali želite, da se vse strani na vašem spletnem mestu hitro indeksirajo? Semalt bo izbral najboljšo strategijo promocije SEO.